Корпоративные коммуникации

Колонка Ольги Подойницыной, Члена Правления ВТБ Капитал, для журнала "103-й Меридиан" (Сингапур)

7 Сентября 2012
Инвестиционные форумы – фактор успеха на глобальных рынках

06.08.2012

103-й Меридиан (Сингапур)

Ольга Подойницына, Член Правления ВТБ Капитал:
Мы живем в постоянно меняющемся мире. Каждый день вокруг нас происходит множество событий, которые, безусловно, оказывают большое влияние на развитие бизнеса, коммуникаций и общества в целом. Всего несколько десятилетий назад невозможно было представить, что информация будет распространяться в считанные секунды, а люди, находящиеся в разных часовых поясах, смогут общаться друг с другом посредством видео на своих планшетах.

Современные компании сегодня вынуждены искать новые и все более эффективные маркетинговые решения, позволяющие донести информацию до каждого потребителя и обеспечить узнаваемость на финансовом рынке. Одним из таких инструментов являются инвестиционные форумы, которые последние пятнадцать лет существуют в портфеле крупнейших российских компаний. 

Инвестиционные форумы являются прекрасной возможностью представить возможности компании, собрав в одном месте ведущих международных экспертов, инвесторов, глав корпораций и государственных деятелей, чтобы обсудить актуальные темы. Поэтому такие мероприятия позволяют не только успешно позиционировать бизнес компании, но и способствуют укреплению экономического потенциала страны.

Именно благодаря своей эффективности инвестиционные форумы завоевали популярность у финансовых корпораций. С 1994 года было организовано около 200 масштабных мероприятий в ключевых экономических центрах мира – Нью-Йорке, Лондоне, Сингапуре, Гонконге, Москве, Абу-Даби, Дубае и других.

ВТБ Капитал работает на международных рынках с 2008 года. Компания ежегодно организует знаковые инвестиционные форумы «Россия зовет!», которые проходят в Москве и Лондоне, а с 2012 года – и в Нью-Йорке. Такие мероприятия являются площадкой для прямого диалога представителей государственной власти, международных инвесторов, российского бизнеса и экспертов. Основная цель форумов – показать международным партнерам весь спектр инвестиционных возможностей, который сегодня существует в России.

В мае этого года в Лондоне прошел третий форум «Россия зовет!», который собрал ведущих экспертов Великобритании и России. В ходе мероприятия состоялось около тысячи деловых встреч международных инвесторов с руководителями крупнейших российских компаний. Кроме того, мероприятие привлекло значительный интерес ведущих деловых изданий.

Центральным мероприятием ВТБ Капитал является инвестиционный форум «Россия зовет!» в Москве. Данная площадка традиционно предлагает участникам ответы на актуальные вопросы развития финансовых рынков и доступ к информации от первых лиц государства, экономики и бизнеса. За три года в форуме приняли участие более 1000 инвесторов из более чем 60 стран мира. Об эффективности мероприятия говорят цифры: по итогам форума 2011 года вышло более 1900 публикаций в российской и иностранной прессе. Участники характеризуют мероприятие в положительном контексте, называя его полезным и продуктивным. 

Важно отметить, что интерес к инвестиционным форумам ВТБ Капитал со стороны экспертного сообщества и прессы неизменно растет. В работе прошлогоднего Инвестиционного Форума «Россия зовет!» приняли участие более 2000 участников, и состоялось более 1300 встреч инвесторов с топ-менеджерами российских компаний, что на 30% больше, чем на Форуме 2010 года. 

Компания активно участвует и в других ключевых бизнес-мероприятиях. В этом году, например, ВТБ Капитал уже третий раз принял участие в Петербургском Международном Экономическом Форуме - ведущем международном саммите по вопросам экономики и бизнеса. Как и в предыдущие годы, в рамках форума 2012 года работал стенд ВТБ Капитал, который традиционно является основной площадкой для встреч руководителей Группы ВТБ и глав российских компаний с международными инвесторами. Каждый год стенд ВТБ Капитал на форуме неизменно привлекает внимание гостей. Так, в 2011 году журнал Forbes писал: «ВТБ Капитал… построил двухэтажный стенд. Спуск со 2-го этажа оформлен в виде лестницы, упакованной в стеклянный куб. Со стороны выглядит так, будто люди выходят из другой реальности к нам, земным представителям. На Земле, вернее на первом этаже, их встречает плазменный экран со сменяющимися на нем изображениями ромашек, морского бриза и чаек». Было приятно, что дизайн нашей площадки для деловых встреч был оценен по достоинству. 

За три дня работы Петербургского форума на территории нашего стенда состоялось более 50 деловых встреч с участием партнеров и клиентов ВТБ Капитал, отметивших эффективность такого формата. Кроме того, стенд стал площадкой для проведения интервью топ-менеджеров ВТБ Капитал с представителями ведущих зарубежных и российских СМИ. По итогам мероприятия вышло более 200 публикаций в прессе.

Таким образом, опыт ВТБ Капитал подтверждает, что эффективная маркетинговая стратегия российских финансовых институтов влияет не только на репутацию самой компании, но и на имидж и инвестиционную привлекательность России на глобальных рынках в целом. Успешно реализованные международные проекты, стали «визитной карточкой» не только экспертизы ВТБ Капитал, но и экономического потенциала России.

Преимущество инвестиционных форумов заключается еще и в том, что они позволяют формировать новое восприятие нашей страны в глазах международного профессионального сообщества и способствуют развитию инвестиционного климата в России. Прямой диалог на платформе форумов создает предпосылки не только для достижения российскими компаниями высоких результатов на глобальных рынках, но и для развития межкультурных связей и укрепления имиджа России как одного из важнейших центров мировой экономики.

Закрытое акционерное общество "ВТБ Капитал"

Фактический (почтовый) адрес: 123100, Москва, Пресненская наб., 12, башня “Федерация”